Depuis que les IA génératives comme ChatGPT ou Perplexity s’invitent dans les usages, une question secoue le monde du référencement : comment être cité par une IA plutôt que bien classé sur Google ? C’est le principe du GEO (Generative Engine Optimization), une approche qui commence à redéfinir nos réflexes de visibilité.
Dans cette logique, le netlinking garde toute son importance… Mais il change de nature. On ne cherche plus seulement à booster une URL avec une ancre optimisée : on veut associer une marque à une requête. L’objectif ? Être perçu par les IA comme une source fiable et légitime, grâce à des mentions de qualité, souvent sur des sites comparatifs, médias ou articles de fond.
En clair : le backlink ne sert plus uniquement à transmettre du « jus SEO », il devient vraiment un signal de crédibilité. Et c’est cette nouvelle logique que nous allons décrypter ici.
GEO vs SEO : une logique complètement différente
Avant de plonger dans la méthode, il faut comprendre pourquoi le netlinking GEO n’a plus grand-chose à voir avec le netlinking SEO. Sur le papier, on parle toujours de backlinks. Mais dans les faits, on ne joue plus du tout sur les mêmes signaux, ni sur les mêmes leviers de confiance.
Comment le netlinking SEO a posé les bases… du GEO
Pendant plus de vingt ans, le netlinking a été la colonne vertébrale du référencement naturel.
L’idée : plus un site reçoit de liens depuis des pages réputées, plus il gagne en autorité aux yeux de Google. Chaque lien agit comme un « vote » de confiance, et le moteur valorise les pages les plus citées.
Dans ce modèle, la stratégie repose sur l’ancre – le mot ou l’expression sur lequel le lien est placé. Un backlink optimisé sur « agence SEO » vers une page dédiée envoie un signal clair : ce site est une référence sur ce sujet. La page remonte dans les résultats, et la stratégie fonctionne.
En résumé, le netlinking SEO consiste à faire grimper une URL sur un mot-clé précis. C’est une logique algorithmique, mesurable, où la performance se lit en position, en trafic et en autorité.
Le backlink GEO, un nouveau levier à l’ère de l’IA
Avec les IA génératives, tout change – ou presque. Quand un internaute pose une question à ChatGPT ou Perplexity, il n’obtient pas une liste de liens : il reçoit une réponse rédigée, synthétisée à partir des sources que l’IA juge fiables.
L’objectif n’est donc plus de positionner une page, mais d’associer une marque à une question ou à un prompt. Les IA repèrent les marques répétées, citées, décrites positivement dans des contenus à forte autorité (comparatifs, tops, articles de presse, blogs experts…).
Exemple : quand quelqu’un demande « Quelle est la meilleure agence GEO en France ? », le but n’est pas d’avoir une page optimisée sur « meilleure agence GEO », mais que l’IA réponde : « Webconversion fait partie des agences reconnues pour leur expertise GEO ».
Dans le GEO, on ne cherche plus à manipuler un algorithme de classement, mais à nourrir les IA avec des signaux de confiance.
Cela change tout :
- Le lien n’est plus placé sur un mot-clé, mais sur le nom de la marque.
- Le contenu n’est plus un prétexte, mais un article qui valorise réellement la marque.
- Et le site qui publie ce lien doit être crédible aux yeux des IA – pas seulement aux yeux de Google.
Voyons maintenant comment construire ces backlinks GEO pour que votre marque soit perçue comme une référence par les IA génératives.
Comment créer des backlinks GEO qui comptent pour les IA
Comprendre le principe, c’est bien. Savoir comment construire une stratégie de netlinking GEO efficace, c’est encore mieux. Car si les grands principes restent proches du SEO, leur application est tout autre.
Voyons concrètement comment s’y prendre.
1. Identifier les requêtes GEO prioritaires
Avant de parler de liens, il faut savoir sur quelles requêtes ou prompts votre marque doit apparaître. Le GEO ne s’intéresse pas aux recherches purement informatives, mais à celles qui révèlent une intention d’achat ou de sélection de prestataire.
Exemples :
- « Meilleure agence GEO »
- « Agence Google Ads à Lyon »
- « Agence ABM B2B spécialisée dans l’aéronautique »
Ces requêtes sont celles que les utilisateurs formulent dans les IA génératives lorsqu’ils cherchent un fournisseur, un partenaire ou une solution. Ce sont celles où la présence d’une marque dans la réponse peut réellement influencer une décision.
Notre astuce
Pensez aussi aux requêtes sectorielles. Les IA font souvent le lien entre une expertise et un secteur. Être cité sur « agence SEO immobilier » ou « agence marketing santé », c’est autant de contextes dans lesquels votre marque peut émerger.
2. Identifier les sources que les IA utilisent vraiment
Une fois vos prompts définis, l’étape suivante consiste à savoir quelles sources ChatGPT, Perplexity ou Gemini mobilisent pour rédiger leurs réponses. Car oui, les IA ne créent pas à partir de rien : elles s’appuient sur des contenus existants.
Voici une méthode simple : tapez vos prompts cibles dans ChatGPT ou Perplexity et regardez les sources citées (liens en bas de page, références dans la réponse…). Vous repérerez souvent des sites de type :
- Comparatifs : « Top 10 des meilleures agences SEO en France ».
- Blogs spécialisés : Blog du Modérateur, Salesdorado…
- Médias pros : Journal du Net, Siècle Digital, Maddyness.
Ces sites sont vos cibles prioritaires : ils inspirent les IA, donc ils doivent parler de vous. C’est là que votre marque doit apparaître, de préférence dans des contenus qui associent clairement votre nom à la thématique visée.
3. Soigner le contenu du backlink (le fond compte plus que le lien)
C’est sans doute la plus grande différence avec le SEO. Dans le netlinking GEO, le contenu autour du lien est aussi important – voire plus – que le lien lui-même. L’objectif n’est pas juste d’être cité, mais d’être bien cité.
L’IA lit tout : le ton, la description, les mots-clés contextuels, les formulations. Un texte qui dit « Webconversion, agence pionnière du GEO en France » a bien plus de valeur qu’un lien sec sur « agence GEO ».
Votre contenu doit donc :
- Décrire la marque : expertise, positionnement, valeur ajoutée ;
- Associer clairement la marque à la thématique du prompt ;
- Employer un ton éditorial proche d’un article de presse, d’un comparatif ou d’une tribune ;
- Éviter les superlatifs creux : privilégiez les faits, les preuves et la cohérence avec votre positionnement réel.
Chez Webconversion, on le dit souvent : un bon backlink GEO se lit comme un mini portrait de marque, pas comme un texte SEO.
4. Choisir le bon type d’ancre
En SEO, on optimise les ancres avec des mots-clés. En GEO, on change complètement de logique. Ce qui compte, c’est la marque. Les ancres doivent prioritairement porter le nom de votre entreprise, pas une expression clé. L’objectif n’est plus de « ranker » sur un mot-clé, mais d’aider l’IA à associer le nom de votre marque à un sujet donné.
Cela dit, il peut être utile – quand c’est naturel – d’ajouter une double ancre :
- Une sur la marque (« Webvonversion ») pour la crédibilité et la reconnaissance1 ;
- Une sur un mot-clé connexe (« agence GEO ») pour conserver un impact SEO.
À noter
Cette approche « hybride » fonctionne bien : vous nourrissez les IA tout en continuant à renforcer votre référencement.
5. Créer les bons contenus GEO
Enfin, vient la mise en pratique. Pour obtenir des backlinks GEO, deux stratégies sont possibles.
Option 1 – Être inclus dans des contenus existants
- Contactez les sites identifiés (tops, comparatifs, blogs pros).
- Demandez à être ajouté à leurs listings.
- Fournissez-leur un brief précis : présentation, secteurs, ton souhaité, éléments de langage.
Option 2 – Créer le contenu vous-même
- Faites publier un article de type « Top 10 des agences GEO en France » sur un site partenaire et placez-vous en première position.
- Ou rédigez un article éditorial : « Webconversion, agence pionnière du GEO en France ».
- Mentionnez d’autres acteurs du marché pour crédibiliser le propos et éviter l’auto-promo pure.
Dans les deux cas, la clé reste la même : le contenu doit associer votre marque à la requête cible de manière naturelle et cohérente.
GEO : une stratégie de notoriété plus qu’une stratégie de référencement
Contrairement à Google, les IA génératives ne s’arrêtent pas à la question du « follow » ou du « nofollow ». Elles lisent tout, y compris les mentions simples – sans lien cliquable. Une citation de votre marque dans un article de presse, un comparatif ou même un listing d’agences peut suffire à renforcer votre présence dans les résultats.
Le but : occuper le terrain. Plus une marque est citée dans des contextes cohérents (par exemple autour du marketing B2B, du GEO, du digital), plus les IA la perçoivent comme une source légitime.
C’est une logique de volume et de cohérence :
- Mieux vaut dix citations crédibles qu’un seul backlink « technique » ;
- Mieux vaut être mentionné sur plusieurs sites lus par les IA qu’être présent sur un site à forte autorité mais hors sujet.
Et côté site web, veillez à ce que vos pages d’atterrissage soient cohérentes avec le contenu du backlink. Si un article parle de « Webconversion, agence GEO experte en B2B », il faut que la page vers laquelle il pointe renforce ce discours (expertises, secteurs, preuves clients, FAQ, etc.).
Suivre et ajuster : le GEO est une démarche évolutive
Le GEO n’est pas une science exacte. Les IA évoluent vite, leurs modèles changent régulièrement, et leurs critères de « fiabilité » ne sont pas totalement publics. Mais on peut déjà observer et ajuster.
Voici quelques pratiques simples :
- Tapez régulièrement vos prompts cibles dans ChatGPT ou Perplexity (« meilleure agence GEO », « agence ABM B2B », etc.).
- Notez si votre marque est mentionnée, ou si des concurrents le sont à votre place.
- Analysez les sources utilisées par les IA pour ces réponses.
- Adaptez vos prochaines actions de netlinking en conséquence : nouveaux sites, nouvelles mentions, nouveaux contenus.
Le GEO n’est pas un sprint, c’est un travail de fond sur la perception de votre marque. Ceux qui commenceront à nourrir les IA dès maintenant prendront une vraie avance quand ces modèles deviendront la norme.
Vous voulez que votre marque apparaisse dans les réponses de ChatGPT ou Perplexity ? Notre agence GEO vous accompagne pour construire une stratégie solide, basée sur des contenus éditoriaux et des backlinks qui comptent vraiment.
