Tout savoir sur la création d’un compte LinkedIn entreprise
Écrit par Maud Epinette
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Fondé fin 2002 et lancé en mai 2003, LinkedIn dépasse aujourd’hui le 1,3 milliard de membres dans le monde, dont plus de 37 millions en France début 2026, ce qui place l’Hexagone au 5e rang mondial, derrière les États-Unis, l’Inde, le Brésil et le Royaume-Uni.
Une nuance que peu d’articles font : ces 37 millions sont des comptes inscrits, pas des utilisateurs actifs. Les estimations situent l’audience réellement active entre 13,5 et 14,3 millions de membres par mois. L’écart est de un à trois, et il change complètement le calcul de votre portée potentielle. Gardez-le en tête quand un prestataire vous vend « 37 millions de prospects ».
Cela dit, LinkedIn reste la première base de données de contacts professionnels au monde et le réseau incontournable du B2B. D’où l’intérêt d’y installer proprement votre entreprise, au-delà des profils individuels de vos collaborateurs. Explications.
Pourquoi créer une page entreprise ?
Au-delà d’une présence renforcée dans l’univers digital, une page professionnelle Linkedin peut vous être utile de bien des façons. Notamment, c’est un moyen de renforcer la notoriété de votre marque ou de votre entreprise en la rendant visible et en démontrant votre crédibilité auprès de professionnels du secteur dans lequel vous exercez.
Elle permet aussi de réunir l’ensemble de vos employés sous un nom unique afin de faciliter les prises de contact pour vos clients. Aussi, elle donne accès à de nombreux profils et offre la possibilité de proposer des annonces d’emplois au sein de votre entreprise ce qui facilite ainsi le premier contact avec de possibles collaborateurs.
Dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, une page entreprise Linkedin peut également servir de tremplin vers votre site internet grâce à la diffusion de contenus. Vous augmentez ainsi le trafic vers votre site internet et votre blog.
Checklist des éléments pour créer votre page entreprise sur LinkedIn
Afin de créer une page entreprise Linkedin, il faut tout d’abord disposer d’un compte personnel. Impossible donc de créer une page pour votre entreprise si vous-même n’êtes pas utilisateur de LinkedIn. Pour ceci, rien de plus simple : connectez-vous simplement sur le réseau et créez un compte si ce n’est pas encore fait.
LinkedIn impose quelques conditions à l’initiateur de la création, destinées à limiter les pages frauduleuses : le profil personnel doit exister depuis un certain temps, disposer de relations et être suffisamment complété. Ces seuils évoluent régulièrement — en pratique, un profil actif et renseigné depuis plusieurs semaines ne pose aucune difficulté.
Qui peut créer une page entreprise LinkedIn ? Le responsable de l’entreprise ou un employé peuvent créer cette page : le poste occupé au sein de l’entreprise doit donc apparaitre dans votre profil personnel afin de pouvoir créer la page entreprise. Sachez par ailleurs que la personne qui crée la page entreprise Linkedin devient automatiquement l’administrateur de celle-ci. Vous pourrez toutefois ajouter par la suite des administrateurs supplémentaires. Enfin, il vous faudra utiliser un nom de domaine email, unique à l’entreprise.
Une fois ces conditions réunies, la création se lance depuis l’icône « Pour les entreprises » située en haut à droite de la barre de navigation. En bas du menu déroulant figure l’entrée « Créer une page LinkedIn ». LinkedIn remanie régulièrement cette barre : si le libellé diffère, cherchez l’icône en forme de grille à droite de votre photo de profil.
Les débuts sur votre page LinkedIn entreprise
Renseignez les informations de votre compte entreprise Linkedin
Une fois que vous aurez réuni les prérequis et que vous serez autorisé à créer une page entreprise Linkedin, vous pourrez choisir le type de page que vous souhaitez créer – en fonction de la typologie de votre entreprise. S’il s’agit de votre première création de page entreprise, vous serez certainement concerné par l’une des deux premières options.
Il vous sera ensuite demandé de renseigner les principales informations sur votre entreprise, c’est-à-dire :
Le nom de votre entreprise
L’URL LinkedIn de votre page
L’URL du site web de votre entreprise
Le secteur d’activité principal
La taille de votre entreprise
Le type d’entreprise dont il s’agit
Votre logo
Votre slogan ou une phrase de présentation
Pensez à renseigner toutes les informations pour que votre page soit la plus complète possible. Cela vous permettra de donner le maximum d’informations à vos potentiels clients. Ne négligez aucune information : plus le profil de votre entreprise sera rempli et plus votre page entreprise sera crédible et visible.
Faites par ailleurs attention à l’URL que vous saisirez lors de la création de votre page entreprise Linkedin. Cette URL est cruciale car elle permettra aux membres de LinkedIn et aux moteurs de recherche de retrouver votre page. De plus, elle pourra difficilement être modifiée par la suite, du moins par vos propres moyens : autant viser juste du premier coup !
Photo de couverture
Depuis les dernières modifications de l’interface, la photo de couverture prend désormais une place beaucoup plus importante sur votre page. C’est elle qui attire le regard et donne une bonne impression visuelle aux visiteurs de votre page Linkedin. Votre photo de couverture doit être adaptée aussi bien aux desktops qu’aux mobiles. Prenez donc le temps de la choisir et de vérifier ses dimensions. Sachez par ailleurs que vous ne pouvez ajouter que des images au format JPEG ou PNG pour votre photo de couverture.
Déterminez les administrateurs de la page entreprise
Vous pourrez déterminer un ou plusieurs administrateurs de votre page entreprise Linkedin. Ces personnes seront chargées de gérer votre page et pourront réaliser diverses actions sur celle-ci.
Bon à savoir : il est nécessaire que vous soyez connecté à la personne que vous souhaitez nommer administrateur de votre page entreprise. Si tel n’est pas le cas, vous devrez ajouter ladite personne comme relation sur votre compte personnel.
Une fois vos administrateurs ajoutés, vous aurez la possibilité de définir le rôle de chacun. En fonction, ils pourront gérer votre page et votre communauté, ainsi que modifier certaines informations concernant votre entreprise. A une exception près toutefois : les administrateurs nommés en tant que « recruiting poster » seront simplement enclins à poster des annonces et des actualités sur votre page.
Attention : si vous omettez de désigner un administrateur pour votre page entreprise Linkedin, ce sont toutes les personnes disposant d’un courriel de l’entreprise (du type nom@domaine.com) qui pourront effectuer des modifications sur la page et ceci, à n’importe quel moment.
Quels contenus publier sur votre page Linkedin entreprise
Les formats se sont multipliés depuis les débuts du réseau. Au-delà des publications classiques, une page entreprise peut aujourd’hui diffuser des carrousels, le format au meilleur taux d’engagement selon plusieurs analyses portant sur des dizaines de millions de posts, des newsletters auxquelles les membres s’abonnent et qui déclenchent une notification à chaque parution, des événements pour vos webinars, et de la vidéo native.
Quel que soit le format, cette page doit vous permettre d’amorcer une conversation avec vos futurs clients et de démontrer votre expertise. La régularité y compte davantage que le volume : deux à trois publications hebdomadaires tenues sur la durée produisent plus qu’une campagne intensive suivie de trois mois de silence. Planifiez vos contenus et fixez une fréquence que vous pouvez réellement soutenir.
Ce que personne ne vous dit sur les pages entreprise
Soyons directs : la portée organique d’une page entreprise est structurellement faible comparée à celle d’un profil personnel. L’algorithme de LinkedIn privilégie les publications de personnes, pas de marques. Un même contenu publié par votre dirigeant touchera généralement plusieurs fois plus de monde que s’il sort de la page entreprise.
Cela ne rend pas la page inutile, elle reste indispensable comme vitrine, comme point de vérification pour un prospect qui vous découvre, comme support de vos offres d’emploi, et comme socle technique de vos campagnes LinkedIn Ads, qui ne peuvent pas s’en passer. Mais il faut cesser d’en attendre ce qu’elle ne peut pas donner.
La stratégie qui fonctionne consiste à articuler les deux niveaux : la page publie et sert de référentiel, les collaborateurs relaient et commentent depuis leurs profils. C’est ce qu’on appelle l’employee advocacy, et c’est la seule façon de compenser le plafond algorithmique des pages.
Linkedin est aujourd’hui devenu un réseau incontournable. Il offre une visibilité incontestable auprès des professionnels de votre secteur. Ainsi, créer une page entreprise Linkedin est désormais nécessaire si vous voulez faire connaitre vos produits et services.
Cependant, une page professionnelle Linkedin seule ne saura vous apporter pleine satisfaction. Pour faire vivre cette page, vos collaborateurs ont une importance clé, parfois sous-estimée. Afin d’accroitre votre notoriété sur ce réseau social, vos collaborateurs doivent eux aussi partager du contenu sur leur profil Linkedin personnel, afin de promouvoir votre entreprise et les contenus qu’elle diffuse. Une page entreprise Linkedin va donc de pair avec les comptes personnels de vos salariés.
Pour vous apprendre à tirer profit de ce réseau social, Webconversion propose des formations de social selling afin de vous expliquer comment utiliser de manière efficiente cet outil. N’hésitez donc pas à prendre contact avec nous pour en savoir davantage sur les formations que nous proposons !
