Linkedin, réseau professionnel créé en 2002, connait une forte progression avec une croissance exponentielle du nombre d’inscriptions depuis quelques années. Il compte aujourd’hui plus de 740 millions de membres, dont plus de 20 millions en France. Ce réseau social a vocation à connecter les professionnels du monde entier pour les aider dans l’avancement de leur carrière professionnelle. Il permet entre autres choses d’augmenter la visibilité d’un individu auprès des employeurs. Mais ce n’est pas tout ! LinkedIn constitue également une immense base de données de potentiels prospects professionnels. Dès lors, il n’est pas étonnant que la majorité des professions intermédiaires et des cadres supérieurs dispose aujourd’hui d’un compte personnel Linkedin. Cela étant fait, l’heure est désormais à la création de pages entreprise sur Linkedin, afin notamment d’accroitre la notoriété de la marque ! Explications.
Pourquoi créer une page entreprise ?
Au-delà d’une présence renforcée dans l’univers digital, une page professionnelle Linkedin peut vous être utile de bien des façons. Notamment, c’est un moyen de renforcer la notoriété de votre marque ou de votre entreprise en la rendant visible et en démontrant votre crédibilité auprès de professionnels du secteur dans lequel vous exercez.
Elle permet aussi de réunir l’ensemble de vos employés sous un nom unique afin de faciliter les prises de contact pour vos clients. Aussi, elle donne accès à de nombreux profils et offre la possibilité de proposer des annonces d’emplois au sein de votre entreprise ce qui facilite ainsi le premier contact avec de possibles collaborateurs.
Dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, une page entreprise Linkedin peut également servir de tremplin vers votre site internet grâce à la diffusion de contenus. Vous augmentez ainsi le trafic vers votre site internet et votre blog.
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Checklist des éléments pour créer votre page entreprise sur LinkedIn
Afin de créer une page entreprise Linkedin, il faut tout d’abord disposer d’un compte personnel. Impossible donc de créer une page pour votre entreprise si vous-même n’êtes pas utilisateur de LinkedIn. Pour ceci, rien de plus simple : connectez-vous simplement sur le réseau et créez un compte si ce n’est pas encore fait.
Pour créer une page entreprise Linkedin, certaines conditions doivent être remplies par l’initiateur de la création du compte Linkedin professionnel. Ainsi, la personne à l’origine de la page entreprise doit détenir un profil personnel depuis plus de 7 jours, avoir plusieurs relations, et son profil doit au minimum atteindre le niveau intermédiaire.
Qui peut créer une page entreprise LinkedIn ? Le responsable de l’entreprise ou un employé peuvent créer cette page : le poste occupé au sein de l’entreprise doit donc apparaitre dans votre profil personnel afin de pouvoir créer la page entreprise. Sachez par ailleurs que la personne qui crée la page entreprise Linkedin devient automatiquement l’administrateur de celle-ci. Vous pourrez toutefois ajouter par la suite des administrateurs supplémentaires. Enfin, il vous faudra utiliser un nom de domaine email, unique à l’entreprise.
Lorsque tous ces éléments seront validés, vous pourrez enfin créer votre page professionnelle ! Pour ceci, cliquez sur l’icône Produits (ou Plus ou Travail) située en haut à droite de la barre d’outils. Vous trouverez à la fin du menu déroulant l’intitulé « Créer une page LinkedIn ». Vous n’aurez alors plus qu’à cliquer sur cet intitulé et renseigner les informations de votre entreprise.
Les débuts sur votre page LinkedIn entreprise
Renseignez les informations de votre compte entreprise Linkedin
Une fois que vous aurez réuni les prérequis et que vous serez autorisé à créer une page entreprise Linkedin, vous pourrez choisir le type de page que vous souhaitez créer – en fonction de la typologie de votre entreprise. S’il s’agit de votre première création de page entreprise, vous serez certainement concerné par l’une des deux premières options.
Il vous sera ensuite demandé de renseigner les principales informations sur votre entreprise, c’est-à-dire :
- Le nom de votre entreprise
- L’URL LinkedIn de votre page
- L’URL du site web de votre entreprise
- Le secteur d’activité principal
- La taille de votre entreprise
- Le type d’entreprise dont il s’agit
- Votre logo
- Votre slogan ou une phrase de présentation
Pensez à renseigner toutes les informations pour que votre page soit la plus complète possible. Cela vous permettra de donner le maximum d’informations à vos potentiels clients. Ne négligez aucune information : plus le profil de votre entreprise sera rempli et plus votre page entreprise sera crédible et visible.
Faites par ailleurs attention à l’URL que vous saisirez lors de la création de votre page entreprise Linkedin. Cette URL est cruciale car elle permettra aux membres de LinkedIn et aux moteurs de recherche de retrouver votre page. De plus, elle pourra difficilement être modifiée par la suite, du moins par vos propres moyens : autant viser juste du premier coup !
Photo de couverture
Depuis les dernières modifications de l’interface, la photo de couverture prend désormais une place beaucoup plus importante sur votre page. C’est elle qui attire le regard et donne une bonne impression visuelle aux visiteurs de votre page Linkedin. Votre photo de couverture doit être adaptée aussi bien aux desktops qu’aux mobiles. Prenez donc le temps de la choisir et de vérifier ses dimensions. Sachez par ailleurs que vous ne pouvez ajouter que des images au format JPEG ou PNG pour votre photo de couverture.
Déterminez les administrateurs de la page entreprise
Vous pourrez déterminer un ou plusieurs administrateurs de votre page entreprise Linkedin. Ces personnes seront chargées de gérer votre page et pourront réaliser diverses actions sur celle-ci.
Bon à savoir : il est nécessaire que vous soyez connecté à la personne que vous souhaitez nommer administrateur de votre page entreprise. Si tel n’est pas le cas, vous devrez ajouter ladite personne comme relation sur votre compte personnel.
Une fois vos administrateurs ajoutés, vous aurez la possibilité de définir le rôle de chacun. En fonction, ils pourront gérer votre page et votre communauté, ainsi que modifier certaines informations concernant votre entreprise. A une exception près toutefois : les administrateurs nommés en tant que « recruiting poster » seront simplement enclins à poster des annonces et des actualités sur votre page.
Attention : si vous omettez de désigner un administrateur pour votre page entreprise Linkedin, ce sont toutes les personnes disposant d’un courriel de l’entreprise (du type nom@domaine.com) qui pourront effectuer des modifications sur la page et ceci, à n’importe quel moment.
Quels contenus publier sur votre page Linkedin entreprise
Linkedin permet de publier 2 principaux types de contenus : des nouvelles et des publications plus longues. Si les nouvelles sont de simples petits messages postés afin de rester en contact avec votre audience et d’être constamment visible, les publications longues s’assimilent à des articles rédigés qui permettront de cibler une audience beaucoup plus qualifiée. Ainsi, pour rester visible auprès de votre public, il vous faudra publier régulièrement des contenus. N’hésitez pas à varier les formats, que ce soit en partageant des articles de votre blog afin d’augmenter le trafic sur votre site, ou en publiant des vidéos et des infographies que vous trouvez pertinentes. Toujours est-il que cette page doit vous permettre d’amorcer une conversation avec vos potentiels clients. Vous devez leur démontrer votre expertise et votre sérieux à travers votre discours. En outre, les publications Linkedin s’ancrent dans une véritable stratégie marketing et ne laissent donc pas de place au hasard. Il est alors primordial de planifier les contenus que vous souhaitez partager et de déterminer la fréquence de ces publications.
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Linkedin est aujourd’hui devenu un réseau incontournable. Il offre une visibilité incontestable auprès des professionnels de votre secteur. Ainsi, créer une page entreprise Linkedin est désormais nécessaire si vous voulez faire connaitre vos produits et services.
Cependant, une page professionnelle Linkedin seule ne saura vous apporter pleine satisfaction. Pour faire vivre cette page, vos collaborateurs ont une importance clé, parfois sous-estimée. Afin d’accroitre votre notoriété sur ce réseau social, vos collaborateurs doivent eux aussi partager du contenu sur leur profil Linkedin personnel, afin de promouvoir votre entreprise et les contenus qu’elle diffuse. Une page entreprise Linkedin va donc de pair avec les comptes personnels de vos salariés.
Pour vous apprendre à tirer profit de ce réseau social, Webconversion propose des formations de social selling afin de vous expliquer comment utiliser de manière efficiente cet outil. N’hésitez donc pas à prendre contact avec nous pour en savoir davantage sur les formations que nous proposons !
